天貓雙11要改革了：升級為購物狂歡季

本文關(guān)鍵字：天貓雙11,電商購物狂歡季,阿里巴巴

　　8月13日消息，日前，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理劉博在阿里媽媽M峰會上透露，今年的天貓雙11將升級為購物狂歡季，分為兩個售賣期：11月1日起是第一波售賣期，11月11日為第二波售賣期。

　　劉博表示，今年的天貓雙11購物狂歡季是最特殊的一次雙11。除了一如既往給全球品牌帶來全年最大的增長機(jī)會外，阿里巴巴希望用創(chuàng)新的方式給中小商家、新國貨商家、外貿(mào)工廠、產(chǎn)業(yè)帶商家、農(nóng)產(chǎn)品商家創(chuàng)造更多增長空間，幫助他們通過今年雙11走出疫情影響，創(chuàng)造更多生意機(jī)會。

　　“每年的天貓雙11對社會的影響是很大的，在這樣的規(guī)模和影響之下，我們對于貨品結(jié)構(gòu)、商家結(jié)構(gòu)一定要有更細(xì)致的布局。”劉博表示，雙11服務(wù)于全社會，并不希望只局限于帶動品牌商的銷量增長，“擴(kuò)容”是雙11在變大、變強(qiáng)的過程中必須去考慮的問題。

　　劉博預(yù)計，至少25萬品牌、500萬中小商家、新國貨商家、外貿(mào)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)產(chǎn)品商家參加今年天貓雙11。

　　“創(chuàng)新是雙11永遠(yuǎn)的核心詞，尤其在當(dāng)下。我們更應(yīng)該和商家一起用創(chuàng)新的形式、共同的力量去創(chuàng)造一次全新的雙11，既給所有品牌和中小商家?guī)斫衲曜畲蟮脑鲩L機(jī)會，同時有效避免線下狂歡可能帶來的風(fēng)險，并讓全球消費(fèi)者的購物體驗(yàn)再上一個新臺階。”劉博說。

　　為了能讓品牌商分割到“雙11”的紅利，阿里媽媽將聯(lián)合大淘系組建全球品牌數(shù)字營銷陣地。實(shí)際上，數(shù)字時代，電商平臺正在從流量運(yùn)營到以人為核心的消費(fèi)者運(yùn)營轉(zhuǎn)變，不僅帶給品牌高速的線性增長，更要幫助品牌積累最寶貴的消費(fèi)者資產(chǎn)和品牌影響力，從而實(shí)現(xiàn)超線性增長。

　　據(jù)悉，2019 年的天貓雙11交易額突破 2000 億元，耗時約 14 小時 21 分，2018 年耗時 22 小時 28 分。11 月 11 日零點(diǎn)剛過 1 分 36 秒，2019 年天貓雙 11 的成交總額突破 100 億元。這個速度再次刷新天貓雙 11 成交總額破 100 億的紀(jì)錄：2016 年用了 6 分 58 秒，2017 年用了 3 分 01 秒，2018 年用了 2 分 05 秒。11 月 12 日凌晨，隨著最終交易額定格在 268444058381元人民幣，2019 天貓雙 11 全球狂歡節(jié)毫無懸念地創(chuàng)下新紀(jì)錄，并且，共有 299 個品牌銷售額破億元。

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