直通車整體數(shù)據(jù)分析與診斷

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直通車一直是我在運營過程中主要的也是最得心應(yīng)手的一個工具，我最喜歡的是它的數(shù)據(jù)特別詳細(xì)和具體，因為有了很多這些詳細(xì)和具體的數(shù)據(jù)，我們就可以能診斷和分析出直通車存在的一些問題以及給出優(yōu)化的方向。因此，利用數(shù)據(jù)去診斷和分析直通車是每一個車手和運營人員應(yīng)當(dāng)具備的能力。

一：先分析商品點擊量情況判斷直通車所處的現(xiàn)狀在直通車后臺有一個直通車報表的功能，從這里面我們可以了解到我們整個賬戶，計劃，單元等數(shù)據(jù)的情況，在這里我建議作為一名車手，首先要從單元也就是商品開始分析。不要從賬戶和計劃開始，賬戶和計劃更加適合老板或者整個店鋪的負(fù)責(zé)人查看直通車整體數(shù)據(jù)情況。

這樣操作特別容易誤導(dǎo)大家，反而越優(yōu)化越效果差，因為大家看到的數(shù)據(jù)是匯總統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，匯總的數(shù)據(jù)容易受到某個大量數(shù)據(jù)的誤導(dǎo)，例如，你某一個關(guān)鍵詞整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)的很差，但是實際他是因為某一天的數(shù)據(jù)差，而且那天帶來了大量的點擊率，所以導(dǎo)致了整體都差，其實，如果你拋開這一天的話，你就會發(fā)現(xiàn)每一天的數(shù)據(jù)表現(xiàn)的還不錯，對于這種數(shù)據(jù)，如果你隨意降低了出價，可能就會效果反而越來越差了。特別是很多商家他是經(jīng)常優(yōu)化出價的，如果你看整體數(shù)據(jù)，你根本看不到你優(yōu)化好的數(shù)據(jù)情況，例如，某個關(guān)鍵詞之前表現(xiàn)的不錯，你覺得還可以提高出價，所以你就提高了一次出價，但是第二天你再來看的時候，你如果選用的是整體數(shù)據(jù)，那么你還會發(fā)現(xiàn)這個數(shù)據(jù)很好，你就繼續(xù)提高出價，同樣，當(dāng)你第三天來看的時候，你還是會發(fā)現(xiàn)不錯，所以你又繼續(xù)提高，其實，你在第二天的時候就已經(jīng)達(dá)到最高了，之所以數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，僅僅是因為之前的數(shù)據(jù)量太大，你優(yōu)化后的數(shù)據(jù)并沒有沖淡之前的數(shù)據(jù)。

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