淘寶發(fā)布“一億新生計劃”，正式宣布進軍教育領域

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2020年6月22日，淘寶發(fā)布“一億新生計劃”，正式宣布進軍教育領域。依托淘寶8億活躍用戶，直播、營銷、小程序等工具及“猜你想學”的能力，淘寶將搭建全新的在線教育基礎設施，未來三年幫助超1000家教培和知識付費機構獲取10萬名以上新生。 

2020年1月-5月，教育培訓類商品在淘寶上的搜索量接近翻番，入駐教育機構數(shù)增加5000家，相當于每月有一千家機構來淘寶開課辦學。今年3月，淘寶教育事業(yè)部正式成立，與聚劃算、淘寶行業(yè)、C2M、內容電商等部門平行，向淘寶天貓總裁蔣凡匯報。目前淘寶上已有新東方、好未來、VIPKid、厚大教育等數(shù)萬家機構，集合300萬門課程。

淘寶教育事業(yè)部總經(jīng)理黃磊表示：“萬能淘寶從來就不缺少教育產品。今年年初在線教育大規(guī)模爆發(fā)，淘寶也順勢而為加強運營，用平臺方式加速教育行業(yè)數(shù)字化。”

“借助聚劃算、淘寶直播、小程序等阿里生態(tài)工具，教培機構、講師、知識型主播們都在淘寶生態(tài)找到了商業(yè)化的更大可能。”淘寶教育招商負責人蕓妮表示，淘寶8.46億活躍用戶的基數(shù)，也是這次淘寶教育能夠喊出“一億新生計劃”的底氣。

今年開學季，中高考、法考、公考、英語學習等多個領域名師相繼登陸淘寶直播。公務員考試在線培訓機構“粉筆公考”憑借旗下名師張小龍的一場直播，店鋪訪問量增加4萬，店鋪粉絲增加8000多人。

基于海量的商品與消費場景，越來越多的“商品+知識付費”組合形態(tài)在淘寶出現(xiàn)。天貓618期間，國貨品牌完美日記用卸妝濕巾搭配科學潔膚課，孕嬰品牌嫚熙通過“哺乳內衣+職場媽媽背奶課”搭配，讓商品兼具差異化和增值服務。據(jù)統(tǒng)計，完美日記卸妝濕巾單品銷量超6萬，帶動近3萬人進入課程學習。買樂器推薦樂理課程，買字帖被算法安利書法課，下單法國旅行、法語入門知識出現(xiàn)在信息流頁面……淘寶猜你喜歡也將兼具猜你想學的精準能力。

“淘寶是用戶需求最大的窗口，我們還將基于數(shù)據(jù)的需求分析能力和行業(yè)趨勢洞察，賦能機構，讓課程也能實現(xiàn)C2M定制。在淘寶，課程將像商品一樣豐富，學習將像逛街一樣簡單。”黃磊表示。

目前，消費者可在淘寶直接搜索“淘寶教育”進入精品課集合頁，或通過支付寶螞蟻積分兌換教育類課程。課程體系涵蓋2（幼兒園-高中）、考試考證、語言學習、興趣愛好、職業(yè)技能等領域。

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