刷寶“翻車(chē)”是怎么回事？陳歐還 有哪幾種牌？

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淡出公眾視野近九個(gè)月，陳歐再次成為輿論的焦點(diǎn)。這是由于陳歐旗下的刷寶采用技術(shù)手段或其他的方式非法獲取抖音的視頻內(nèi)容和用戶(hù)評(píng)論，被抖音一紙?jiān)V狀告上了法庭。那么刷寶發(fā)展受挫具體是怎么一回事呢?

一、刷寶“翻車(chē)”是怎么回事?

刷寶，不是陳歐挽回頹勢(shì)的靈丹妙藥。

2018年聚美優(yōu)品敗局征兆初現(xiàn)，陳歐切入大熱的短視頻賽道，試圖尋求“第二曲線”，可該賽道已呈現(xiàn)雙雄爭(zhēng)霸的格局，新玩家又談何夾縫中求生。

陳歐的破題思路為“短視頻+直播+網(wǎng)賺”。

刷寶堪稱(chēng)抖音與趣頭條的復(fù)合體，主要面向下沉市場(chǎng)的用戶(hù)，通過(guò)明星效應(yīng)來(lái)吸粉，譬如刷寶登上《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》，獲得何炅、維嘉、劉維等主持人熱情地推薦，再譬如邀請(qǐng)王一博、張信哲、李亞鵬等數(shù)十位明星為其站臺(tái)打Call。

“因?yàn)橐粋€(gè)人，才下了刷寶。”追星女孩鐘安涵如是說(shuō)。

2019年8月七夕前夕，在《陳情令》中飾演藍(lán)忘機(jī)的王一博紅得發(fā)紫，錄制短視頻，隔空向粉絲發(fā)出入駐邀請(qǐng)。

彼時(shí)，鐘安涵頭腦毫不猶豫地追了上去。

鐘安涵告訴鋅刻度刷寶的界面布局、使用習(xí)慣與抖音高度相似：“第一眼看到刷寶，有在用‘抖音’的錯(cuò)覺(jué)，真的太像了。”

吸粉之后，再通過(guò)看短視頻賺錢(qián)的獎(jiǎng)勵(lì)體系來(lái)促活與邀請(qǐng)好友裂變獲客，最終借助廣告與直播來(lái)進(jìn)行流量變現(xiàn)。

這意味著，繼走路、新聞之后，網(wǎng)賺模式又有了短視頻這個(gè)新沃土。

高舉“邊刷視頻邊賺錢(qián)”，刷寶上線半年日活用戶(hù)數(shù)上千萬(wàn)，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩，據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，刷寶在蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)總榜中，2019年曾位列第3。

可惜的是，2020年下半年之后排名一路下滑，最終免費(fèi)總榜已不見(jiàn)身影，如今僅在攝影與錄像(免費(fèi))榜中排名第112位，這意味著刷寶沒(méi)有達(dá)到陳歐與抖音、快手三足鼎立的初衷。

究其原因，陳歐的打法缺乏商業(yè)壁壘與長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，網(wǎng)賺模式并非其獨(dú)有，這意味著刷寶沒(méi)有“護(hù)城河”：抖音、快手紛紛推出網(wǎng)賺版，在下沉市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，刷寶的基本盤(pán)遭不斷蠶食，不得不節(jié)節(jié)敗退。

一名風(fēng)投人士告訴鋅刻度：“內(nèi)容才是短視頻的‘護(hù)城河’，豐富的內(nèi)容可給予用戶(hù)更多沉浸式體驗(yàn)，才能持久地邊刷視頻邊賺錢(qián)，反之用戶(hù)可以用腳投票，賺誰(shuí)家的錢(qián)不是賺?刷寶的內(nèi)容體量與抖音、快手不在一個(gè)梯隊(duì)，自然而然走上了歧路。”

據(jù)公開(kāi)資料顯示，抖音已取證刷寶搬運(yùn)的短視頻數(shù)量就高達(dá)5萬(wàn)余條，其中部分短視頻甚至含有抖音專(zhuān)有VID碼。

而抖音訴訟維權(quán)總監(jiān)宋純峰曾表示：“長(zhǎng)期以來(lái)，監(jiān)測(cè)難、取證難以及逐一獲取授權(quán)難等維權(quán)障礙，困擾著被搬運(yùn)平臺(tái)。”

從這個(gè)角度來(lái)看，這次刷寶被處罰，不僅維護(hù)了原創(chuàng)者與授權(quán)平臺(tái)的權(quán)益，亦將有力規(guī)范全行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)秩序。

二、陳歐還有什么牌?

刷寶發(fā)展受挫，陳歐下一個(gè)資本故事在哪兒?街電當(dāng)之無(wú)愧成為其最大的希望。

2017年，聚美優(yōu)品耗資3億元將共享充電寶公司街電納入旗下，陳歐親自出任其董事長(zhǎng)，一時(shí)間引發(fā)熱議，甚至招來(lái)王思聰冷嘲熱諷。

彼時(shí)，共享充電寶并不被視為一門(mén)好生意。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，共享充電寶最大的困境押金問(wèn)題被支付寶、微信輕而易舉的化解了，從而避免重蹈ofo的覆轍。

據(jù)Trustdata發(fā)布的《2019年中國(guó)共享充電行業(yè)發(fā)展分析簡(jiǎn)報(bào)》，2019年共享充電寶信用免押金訂單占比已達(dá)95.4%。

除了街電這張明牌，陳歐手中還有三張暗牌。

簡(jiǎn)而言之，盡管聚美優(yōu)品、刷寶等受挫，陳歐依然尚存翻盤(pán)的機(jī)會(huì)，至于何時(shí)再喊“我為自己代言”，還需時(shí)間交出答案。

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