2020淘寶短視頻618活動(dòng)三大玩法要求

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　　2020年淘寶618活動(dòng)各個(gè)平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始報(bào)名，無(wú)論是直播、特價(jià)版、淘寶官方活動(dòng)等都已經(jīng)開(kāi)始了報(bào)名，也和各位分享了對(duì)應(yīng)的招商規(guī)則和玩法。那淘寶短視頻618的活動(dòng)玩法還沒(méi)來(lái)得及分享，今天就和各位商家來(lái)分享下短視頻618的三種玩法。

　　一、淘寶短視頻【618閉眼入話題】

　　1、活動(dòng)時(shí)間

　　招稿時(shí)間：5月1日10:00:00 – 6月10日 23:59:59

　　審核時(shí)間：5月8日10:00:00-6月16日20:00:00

　　推廣時(shí)間：5月15日00:00:00-6月20日 23:59:59

　　2、活動(dòng)玩法

　　只需要拍攝兩個(gè)鏡頭，適當(dāng)剪輯，就能制作真實(shí)有趣的短視頻。

　　第一步：素材串聯(lián)

　　第二步：調(diào)整節(jié)奏

　　根據(jù)音樂(lè)節(jié)奏進(jìn)行切割，重點(diǎn)展示部分可以慢放。調(diào)整素材的銜接，淡入淡出效果好用。

　　第三步：花字包裝

　　提煉消費(fèi)使用前需求，轉(zhuǎn)場(chǎng)花字，商品核心賣點(diǎn)提煉。

　　二、淘寶短視頻【大牌閉眼入——集團(tuán)/品牌短視頻挑戰(zhàn)賽】

　　1、資源展示

　　短視頻全屏頁(yè)—氣泡(4小時(shí));

　　主搜話題場(chǎng)景卡片;

　　哇哦頻道定坑話題;

　　哇哦頻道1小時(shí)彈窗。

　　2、參與門檻

　　品牌：行業(yè)ska及以上，或者能代表行業(yè)趨勢(shì)的ka商家。

　　品牌發(fā)起話題創(chuàng)意模板，根據(jù)模板創(chuàng)作的視頻數(shù)量不少于50支。

　　話題引領(lǐng)創(chuàng)意的KOL不少于5人，有明星參與的優(yōu)先。

　　必須配有相應(yīng)的站外傳播資源，對(duì)b、c端聲量打造。

　　3、活動(dòng)節(jié)奏

　　方案提報(bào)截止日期：5月11日;

　　方案評(píng)審，公布結(jié)果和排期：5月14日;

　　視頻制作周期：5月14日-6月1日;

　　資源上線：6月4日-6月15日。

　　4、活動(dòng)玩法

　　話題創(chuàng)意方向 ：從品牌心智、活動(dòng)主題出發(fā)，創(chuàng)造讓用戶有感知的話題，可以從以下兩個(gè)方向(僅作參考)：

　　「賣點(diǎn)/熱點(diǎn)型」：從品牌商品的核心賣點(diǎn)做創(chuàng)意延展，打造品牌熱點(diǎn)事件、趣味玩法，把商品“玩”起來(lái)。(如:雅詩(shī)蘭黛#脫粉算我輸)

　　「理想/態(tài)度型」：把品牌認(rèn)知與目標(biāo)人群態(tài)度有效結(jié)合發(fā)起話題，激發(fā)目標(biāo)用戶的情感共鳴作為首要前提，把商品核心賣點(diǎn)的作為情感共鳴的解決方案。(如：vivo，變出花young，紫成一派)

　　內(nèi)容玩法上可以從分屏互動(dòng)、特效互動(dòng)類(創(chuàng)意貼紙)、劇情延展、定制BGM等方向去進(jìn)行創(chuàng)意，在保證一定模板結(jié)構(gòu)化的基礎(chǔ)上，也要給各個(gè)參與的KOL、KOC創(chuàng)意發(fā)揮空間。

　　提案要求：目標(biāo)人群畫像;創(chuàng)意話題及內(nèi)容玩法。擬邀參與話題的明星和KOL;站外傳播方案和資源展示。活動(dòng)KPI。公司過(guò)往相關(guān)站外平臺(tái)挑戰(zhàn)賽優(yōu)秀案例。

　　提報(bào)流程：提報(bào)給商家對(duì)應(yīng)的行業(yè)小二，由行業(yè)小二和短視頻小二一起評(píng)審結(jié)果和排期。

　　三、淘寶短視頻【大咖閉眼入——頭部創(chuàng)作者短視頻賽馬】

　　1、報(bào)名入口和時(shí)間

　　報(bào)名入口：https://we.taobao.com/activity/activityInfoNew?activityId=1052791

　　請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀報(bào)名條件與要求!

　　招稿時(shí)間：4月30日～5月20日

　　審核截止：5月30日

　　投放時(shí)間：5月15日-6月20日

　　2、門檻要求

　　商家：知名品牌或集團(tuán)優(yōu)質(zhì)商家并可提供，可提供明星/CEO/紅人出鏡的高傳播視頻;每家至少發(fā)布2條視頻，最多可參與發(fā)布10條視頻;

　　達(dá)人：每位達(dá)人至少發(fā)布2條視頻，最多可參與發(fā)布10條視頻(機(jī)構(gòu)下有多達(dá)人賬號(hào)的，以達(dá)人賬號(hào)發(fā)布條數(shù)為準(zhǔn));以下門檻滿足其一：

　　領(lǐng)域內(nèi)短視頻賬號(hào)有一定知名度，2020年4月-5月進(jìn)入過(guò)直播綜合榜/短視頻領(lǐng)域榜單top30。

　　或者短視頻能力四星及以上達(dá)人。

　　3、視頻要求

　　商家提供視頻要求：

　　站外大v合作視頻：站外粉絲量百萬(wàn)以上賬號(hào)，符合618招稿主題和內(nèi)容要求;

　　站外大v歷史已發(fā)視頻：發(fā)布日期在2020年3月01日以后，發(fā)布者為站外粉絲量百萬(wàn)以上賬號(hào)，并點(diǎn)贊過(guò)十萬(wàn)，種草商品必須為618打標(biāo)商品，內(nèi)容符合618招稿主題和發(fā)布要求的短視頻;

　　明星視頻：視頻參與主體為國(guó)內(nèi)有知名度的明星，并符合618招稿主題和內(nèi)容要求的視頻。

　　視頻發(fā)布后，同步推送店鋪微淘、群聊，并裝修到大促承接頁(yè)。

　　達(dá)人/主播視頻要求：

　　關(guān)聯(lián)2-9個(gè)寶貝，必須是618打標(biāo)商品。符合大咖閉眼入主題，真人出鏡，真實(shí)體驗(yàn)、必買盤點(diǎn)等;

　　設(shè)置使用“成套搭配”+“關(guān)注贏福利”的優(yōu)先推薦;

　　同一機(jī)構(gòu)下多賬號(hào)推薦商品不得重復(fù)

　　單賬號(hào)推薦的所有視頻中推薦商品不得重復(fù);

　　內(nèi)容發(fā)布后，同步推送微淘、達(dá)人個(gè)人主頁(yè)，并置頂推薦;

　　封面圖：包含大v人物、商品、利益點(diǎn)、主題關(guān)鍵詞(不超過(guò)10個(gè)字)。

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