還說淘寶鉆展難玩？多賺1倍很簡單！

本文關(guān)鍵字：鉆展,淘寶鉆展,升級淘寶鉆展

　　在淘寶做生意這么久，流量可以稱得上是店鋪保命的源泉。在當前流量獲取難度越來越大的情況下，首先你要讓淘寶知道你要什么樣的流量?

　　所以只有把店鋪標簽做精準，淘寶才能把你要的流量和人群推給你，從而形成良性循環(huán)。

　　說到店鋪標簽，老客戶的回購行為會對你精準標簽的形成，達到事半功倍的效果。

　　而且未來淘寶流量的分配，也會從看中坑產(chǎn)值轉(zhuǎn)變成看中客產(chǎn)值。也就是說一個客戶在你店鋪復(fù)購的金額、次數(shù)越高，你拿到的自然流量越多。

　　但對一個只靠直通車推廣的店鋪來說，老客戶很容易被開鉆展的同行搶走!

　　加上鉆展升級之后，有了新的營銷場景和定向人群，你還靠單一直通車推廣，很難把店鋪做好。

　　那么跟直通車相比，升級后的鉆展又有哪些新優(yōu)勢?

　　所以，今天來和大家說下鉆展升級后的功能，主要說這3部分：

　　1.新營銷場景——流量新星

　　2.定向人群新升級

　　3.新創(chuàng)意組件

　　一、新營銷場景：流量新星

　　在新版鉆展后臺的營銷場景中，多了一個流量新星。

　　這個功能的作用是：在保證進店成本的情況下，幫店鋪挖掘更多的進店流量，提升點擊和成交。

　　在該場景下有一個【期望成本】：平均點擊成本=一天的總消耗/一天的總點擊量。

　　系統(tǒng)會在你設(shè)置的期望成本下，自動挑選流量并出價，幫助你在不超出點擊成本的情況下，拿到原來獲取不到的流量。

　　二、定向人群升級

　　新鉆展后臺在人群定向上也進行了升級;

　　新增了人群過濾和渠道定向兩種定向方式。

　　1.人群過濾

　　精準過濾是為了避免對同一人群進行短時間內(nèi)過度投放。

　　在不區(qū)分自然流量和廣告流量的情況下，可以過濾掉在店鋪內(nèi)產(chǎn)生購買、加購、收藏、進店的人群。

　　比如在老客轉(zhuǎn)化的營銷場景上，我們希望避免再對最近購買過的人群進行再次投放，就可以使用這個功能。

　　2.渠道定向

　　除了過濾人群之外，針對消費者在淘系內(nèi)的行為路徑，鉆展還增加了【渠道定向】能力。

　　把在手淘猜你喜歡、手淘內(nèi)容、站外媒體、手淘搜索、手淘首焦這些導(dǎo)購場景下，發(fā)生過店鋪瀏覽或點擊的消費者聚集在一起(包括自然和廣告流量)。

　　再對這些消費者進行廣告二次投放，幫店鋪完成從認知到購買的轉(zhuǎn)化。

　　三、新創(chuàng)意組件

　　在阿里88會員節(jié)和99大促到來之際，系統(tǒng)會給到部分店鋪【微動效】的組件。

　　在創(chuàng)意——創(chuàng)意模板庫——組件模板——微動效模板下，上傳一張GIF圖即可;

　　通過創(chuàng)意組件功能，讓圖片能夠動起來，刺激用戶購買欲望，提升我們的圖片點擊率，提升我們的ROI。

　　比如美妝類的產(chǎn)品，在動態(tài)效果中可以把產(chǎn)品的高級感、產(chǎn)品的設(shè)計感和亮點都展示給消費者。

　　如果是手機，那我們可以根據(jù)主推功能來做圖，比如榮耀手機亮點在于主打拍照功能，品牌就能可以放大這個功能，作為動態(tài)圖給消費者種草，刺激轉(zhuǎn)化。

　　包括滿足一定條件的店鋪，還能看到新的報表數(shù)據(jù)。

　　

　　在這些新功能升級之后，使用了鉆展的店鋪運營效果還是比較明顯的。從鉆展的投放中，了解到店鋪需要著重關(guān)注的人群，進一步的幫助店鋪進行優(yōu)化。

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