直通車(chē)展現(xiàn)排名規(guī)則和扣費(fèi)規(guī)則介紹

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　　在所以特別運(yùn)營(yíng)推廣工具當(dāng)中，直通車(chē)可以說(shuō)是效果比較好的工具，也是賣(mài)家們用的比較多的工具。不過(guò)，我們?cè)诓僮髦蓖ㄜ?chē)的時(shí)候，首先要做的就是先要知道直通車(chē)的排名展現(xiàn)規(guī)則和扣費(fèi)原理。只有知道這些點(diǎn)，我們?cè)偃プ鲋蓖ㄜ?chē)權(quán)重，將權(quán)重做上去把PPC壓下來(lái)效果是非常明顯的。

　　1、直通車(chē)排名展示規(guī)則

　　直通車(chē)的排名是分為兩部分的，這兩個(gè)部分分別是關(guān)鍵詞或類目的出價(jià)以及直通車(chē)的質(zhì)量得分，用公式來(lái)表現(xiàn)就是直通車(chē)綜合排名=質(zhì)量得分*出價(jià)。其中出價(jià)就不用介紹了，這里就來(lái)重點(diǎn)介紹一下質(zhì)量得分。

　　質(zhì)量得分對(duì)于直通車(chē)來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵，質(zhì)量得分越高說(shuō)明直通車(chē)權(quán)重也越高，那么后期引流的花費(fèi)就會(huì)變得很少。質(zhì)量得分只要用于衡量關(guān)鍵詞、寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性，其計(jì)算依據(jù)涉及了多種因素，其中最重要的幾點(diǎn)因素包括：關(guān)鍵詞相關(guān)性，即關(guān)鍵詞和寶貝本身信息的文本相關(guān)性;類目相關(guān)性，即關(guān)鍵詞和寶貝所屬類目及屬性的相關(guān)性;淘寶網(wǎng)用戶對(duì)寶貝推廣信息的反饋以及其他相關(guān)因素。

　　2、直通車(chē)的扣費(fèi)規(guī)則

　　直通車(chē)的扣費(fèi)公式為：實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分+0.01元。

　　需要知道的事，質(zhì)量得分也會(huì)影響到直通車(chē)的扣費(fèi)，一般來(lái)說(shuō)質(zhì)量得分越高，賣(mài)家所需付出的費(fèi)用就越低，不過(guò)這個(gè)費(fèi)用最高不會(huì)大于賣(mài)家設(shè)置的關(guān)鍵詞或類目出價(jià)，當(dāng)計(jì)算結(jié)果大于出價(jià)時(shí)，就按出價(jià)來(lái)扣費(fèi)。

　　這里需要解釋的是，公式中的下一名出價(jià)是指賣(mài)家在競(jìng)價(jià)時(shí)根據(jù)所有賣(mài)家的競(jìng)價(jià)結(jié)果得出的排序，而這個(gè)下一名出價(jià)就是這個(gè)排序中，排在這個(gè)賣(mài)家下一位的賣(mài)家的出價(jià)，這個(gè)下一位賣(mài)家的出價(jià)可能比前一位小0.1，也有可能小1或者其他任何一個(gè)數(shù)字。下一名的出價(jià)是直接和下一名的質(zhì)量得分相關(guān)的，如果他的得分高的話，那么你的扣費(fèi)就會(huì)相對(duì)較貴。

　　以上，就是我對(duì)于直通車(chē)的展示規(guī)則和扣費(fèi)規(guī)則的經(jīng)驗(yàn)分享，希望賣(mài)家們能夠通過(guò)這兩個(gè)規(guī)則真正的操作好直通車(chē)。畢竟目前來(lái)說(shuō)直通車(chē)可以說(shuō)是效果比較好的運(yùn)營(yíng)推廣工具，盡量用最少的錢(qián)帶來(lái)最好的效果。

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