淘寶村發(fā)展的瓶頸

本文關(guān)鍵字：淘寶村,淘寶村發(fā)展,農(nóng)村電商

在形成早期，淘寶村還處于賣方市場，行業(yè)競爭相對較小。但一個地方的淘寶村一旦成型，整個淘寶市場的競爭就會比較激烈，如果沒有正視發(fā)展過程中的問題，就可能會在未來的發(fā)展中處于不利地位。

（一）人才難題

淘寶村是農(nóng)民的電商創(chuàng)業(yè)，在最初開個店掙點(diǎn)小錢都沒有問題，但隨著事業(yè)做得越來越大，網(wǎng)店變成網(wǎng)商的時(shí)候，人才難題就逐漸開始顯現(xiàn)。大多數(shù)淘寶村在談及目前的問題時(shí)，都提出人才是重要因素，即缺乏專業(yè)的推廣運(yùn)營，缺乏專業(yè)的美工，后臺管理不到位，企業(yè)管理人才缺乏等。

可見，淘寶村未來的發(fā)展需要依靠人才進(jìn)一步提升，一些淘寶村也設(shè)法通過引進(jìn)外來人才來改變這一難題，但效果并不理想。不只是農(nóng)村缺乏電商人才，整個電商行業(yè)的人才常年缺口在150萬人。淘寶村想靠引進(jìn)人才，基本沒有出路，最直接的辦法就是自己培養(yǎng)，找一些可以學(xué)習(xí)培訓(xùn)的平臺，通過不斷培訓(xùn)來提升自己。

（二）同質(zhì)競爭

淘寶村的電商發(fā)展模式是由帶頭人示范發(fā)展起來的，如江蘇省北部的東風(fēng)村就是孫寒模仿北歐風(fēng)格生產(chǎn)的家具在網(wǎng)上銷售大量獲利后，村里其他人才陸續(xù)做起了網(wǎng)銷家具的生意，這在客觀上就形成了同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)實(shí)。

雖然會有網(wǎng)上最低售價(jià)的限制，但由于市場競爭激勵，基本沒起什么作用。在淘寶村的創(chuàng)業(yè)初期，集群同質(zhì)化對企業(yè)的發(fā)展是有正面影響的，可以共享市場、客戶、資源，在網(wǎng)上形成搜索排名優(yōu)勢，降低物流運(yùn)輸成本、營銷成本，催生電商服務(wù)業(yè)的誕生。但隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，同質(zhì)化帶來的問題會逐漸凸顯出來，淘寶村的發(fā)展受制于人才、資金、技術(shù)，缺乏品牌意識，創(chuàng)新不足，大部分企業(yè)的注意力會放在爭奪市場份額上，無暇顧及研發(fā)新產(chǎn)品。

如果不能通過品牌、品質(zhì)尋求溢價(jià)空間，則很容易陷入低價(jià)營銷套路下的同行惡性競爭，尤其是淘寶賣家的日益增多、競爭趨于激烈，如果沒有天貓平臺的實(shí)力，只能在淘寶平臺低水平競爭，最終的結(jié)果只能被市場拋棄。要想解決這一問題，就要使個別網(wǎng)店先成長為品牌企業(yè)，其他網(wǎng)店成為品牌代理店或者產(chǎn)品供應(yīng)者，實(shí)現(xiàn)電商生態(tài)的重組與優(yōu)化。

（三）生態(tài)鏈問題

淘寶村基于低廉創(chuàng)業(yè)成本的特性，非常適宜個體創(chuàng)業(yè)。但產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來后，各項(xiàng)問題也開始顯現(xiàn)，如倉儲、物流、生產(chǎn)、加工、包裝等配套產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)村很難找到地方建設(shè)，最終淘寶村的生產(chǎn)要素只能向縣城轉(zhuǎn)移并集聚，形成一個突破村域限制的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)。電商的不斷發(fā)展會吸引大量機(jī)構(gòu)和企業(yè)參與到電商產(chǎn)業(yè)中，如金融機(jī)構(gòu)、美工、數(shù)據(jù)分析、市場營銷、軟件公司、物流快遞企業(yè)等各個運(yùn)營環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出專業(yè)化趨勢，成為一個龐大的電商服務(wù)體系。電商運(yùn)營者不再需要從頭學(xué)起，可以直接使用這些電商服務(wù)。但當(dāng)淘寶村的網(wǎng)店經(jīng)營已經(jīng)大量聚集、需要這些成款電商服務(wù)商支撐時(shí)，卻沒有形成這一條件。淘寶村的網(wǎng)商們因?yàn)槿瞬湃笔А⒔?jīng)營壓力大等問題，感到生意越來越難做，這其實(shí)就是電商服務(wù)商不發(fā)達(dá)的原因造成的。因此，現(xiàn)在淘寶村最需要的是電商生態(tài)的打造，為淘寶村的轉(zhuǎn)型升級提供系統(tǒng)的電商服務(wù)解決方案。

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