淘寶主圖打造提升產(chǎn)品展現(xiàn)利用率

本文關(guān)鍵字：淘寶主圖,提升產(chǎn)品展現(xiàn),主圖

　　主圖既我們產(chǎn)品的第一張圖，我們?cè)诎l(fā)布寶貝的時(shí)候一般需要做4主圖和一張寶貝白底圖，所以一個(gè)新品我們用來(lái)吸引點(diǎn)擊的主圖要做4張出來(lái)，這個(gè)也有助于我們后期測(cè)試。主圖的作用就是提高展現(xiàn)利用率，搜索訪(fǎng)客數(shù)據(jù)才能起來(lái)，而主圖如果不行的反饋就是有排名卻無(wú)點(diǎn)擊。那么怎么做好主圖呢?我們主要做好三點(diǎn)，1提取賣(mài)點(diǎn)，2表達(dá)賣(mài)點(diǎn)，3差異化

　　一.提取賣(mài)點(diǎn)

　　提取賣(mài)點(diǎn)我們可以通過(guò)使用手機(jī)淘寶進(jìn)行收集統(tǒng)計(jì)，如問(wèn)大家，買(mǎi)家秀這兩項(xiàng)來(lái)統(tǒng)計(jì)，還有就是通過(guò)評(píng)論來(lái)提取評(píng)論，像天貓店的評(píng)論里會(huì)有系統(tǒng)對(duì)評(píng)價(jià)進(jìn)行識(shí)別。

　　我們的產(chǎn)品能匹配上那些點(diǎn)我們就用那些點(diǎn)作為自己的賣(mài)點(diǎn)。

　　還可以通過(guò)同行的主圖+詳情頁(yè)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，用零食舉例

　　像同行好的文案我們可以直接模仿，如感情文案，促銷(xiāo)文案，拍下立減，領(lǐng)劵下單立減**元等。還有就是純手工制作，近期生產(chǎn)(這個(gè)對(duì)于食品行業(yè)比較重要，因?yàn)橘I(mǎi)家都希望吃到新鮮的食品)，然后就是食品安全，味道好(味道需要通過(guò)圖片和視頻來(lái)體現(xiàn)，這個(gè)需要專(zhuān)業(yè)美工來(lái)做，文字為輔)

　　二.表達(dá)賣(mài)點(diǎn)

　　表達(dá)賣(mài)點(diǎn)需要靠功能，款式和銷(xiāo)量。

　　靠功能把賣(mài)點(diǎn)用圖片或者文案表達(dá)在主圖上，如風(fēng)扇主圖文案，大風(fēng)力，可開(kāi)發(fā)票，勁風(fēng)耐用，斷電保護(hù)，風(fēng)輪可拆洗，語(yǔ)音智能聲控，APP清洗提醒，空氣循環(huán)扇，多擋風(fēng)量切換，APP遠(yuǎn)程遙控，交互式立體送風(fēng)。還有一些標(biāo)品標(biāo)示。

　　靠款式，這個(gè)主要體現(xiàn)在服裝，鞋子，包包這些行業(yè)類(lèi)型，款式合格了，我們就在主圖上做差異化就可以了。

　　靠銷(xiāo)量，我們有的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)突然冒出來(lái)一個(gè)同行，銷(xiāo)量好幾千，排名一下排到靠前的位置，銷(xiāo)量高給買(mǎi)家的信任也高，買(mǎi)家點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)的機(jī)會(huì)也比較多。

　　三.差異化

　　同行業(yè)都靠款式，款式合格了，就的靠差異來(lái)吸引眼球。在做差異話(huà)之前我們需要先建立一個(gè)表，統(tǒng)計(jì)手機(jī)端前十頁(yè)(每頁(yè)大概4個(gè)商品，前十頁(yè)點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)也會(huì)比較多)，然后就是卡價(jià)格區(qū)間，淘寶網(wǎng)搜索產(chǎn)品名稱(chēng)，看價(jià)格區(qū)間。

　　每個(gè)項(xiàng)目里，出現(xiàn)的次數(shù)最少的那個(gè)答案可以拿來(lái)模仿。

　　我們來(lái)總結(jié)一下，提取賣(mài)點(diǎn)通過(guò)同行主圖詳情，問(wèn)大家，評(píng)價(jià)提取;表達(dá)賣(mài)點(diǎn)，參考同行圖片的創(chuàng)意(能激發(fā)買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)欲望的)，沒(méi)有創(chuàng)意那就只參考文案。差異化，跟你的同行，排名靠前的一些商品，作出不一樣的特性來(lái)，比如十個(gè)同行，八個(gè)用白色背景，我們的用黑色的背景，這就有了特殊性和差異性。

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